Быть, а не казаться

Самые публичные персоны Новосибирска

Рейтинг публичности всегда был отдельным проектом журнала, впрочем, как и многих других изданий. Однако, скрупулезно исследуя область «авторитетности», нельзя не пройти мимо публичных персон, ведь, по сути, публичность и частота упоминаний в СМИ — хороший показатель уважения и востребованности бизнесмена или политика. Поэтому в рамках исследования «Самые авторитетные люди» Новосибирска мы представляем рейтинг наиболее публичных персон города.

Как мы считали

Строго говоря, считали не мы, а агентство «Медиалогия». Пожалуй, это одна из немногих компаний России, которая обладает компетенцией анализа практически всех СМИ страны на предмет упоминания персон, компаний или событий. Мы предоставили компании большой исходный массив данных: фамилии руководителей и собственников крупнейших компаний региона, депутатов регионального и местного уровня, министров правительства и ключевых чиновников мэрии Новосибирска и так далее — всего несколько сотен фамилий.
Само собой, в этом списке нет многих непубличных персон — так и использовать их для исследования упоминаемости в СМИ было бы абсурдным.  Каждую фамилию «Медиалогия» проанализировала по упоминаемости в более чем 21 тысяче российских СМИ всех уровней:
федеральных, региональных и местных, в том числе, в текстовых версиях телепрограмм основных федеральных ТВ-каналов, а также в 92 миллионах источников социальных медиа.
Период анализа — с 1 января по 31 декабря 2014 года.

Чего мы добивались, делая эту работу?

С одной стороны, мы понимали, что публичность — не синоним авторитетности в целом.
Однако внимание СМИ к той или иной персоне тоже нельзя недооценивать. Авторитет для журналистов де-факто означает постоянное нахождение в информационной картине мира,
а значит — влияние на умы тысяч людей. Конечно, чиновников в этом списке больше —
думается, потому, что упоминание предпринимателя во многих СМИ по-прежнему считается синонимом рекламы. Однако о новосибирском бизнесе в СМИ за год говорилось тысячи раз.

БИЗНЕСМЕНЫ

1. Антон Титов, «Обувь России»

685 упоминаний

Антон Титов — без сомнения, самый публичный предприниматель Новосибирска, готовый выступать как эксперт на множество тем. Кроме того, пожалуй, это один из немногих местных бизнесменов, который может похвастаться колонками и статьями в журналах «Эксперт», Forbes и других. Рецепт успеха — целенаправленная работа над имиджем и хорошие, настойчивые специалисты по PR.

2. Игорь Ким, банкир

585 упоминаний

Игорь Ким — персона федерального масштаба, попадающая в новосибирские рейтинги, кажется, исключительно по формальным признакам. Как когда-то Михаил Прохоров считался жителем Красноярского края и носил в Москве справку о временной регистрации. Впрочем, Ким до сих пор принимает активное участие в жизни новосибирского бизнес-сообщества и является, по многим оценкам, богатейшим человеком региона.

3. Альберт Кошкин, «Сибмост»

256 упоминаний

Представляется, что публичность главы «Сибмоста» во многом связана с проектами, которые так или иначе освещались федеральными СМИ. Наиболее яркий пример — открытие движения по Бугринскому мосту, на которое приехал президент Владимир Путин.

4. Андрей Бекарев,
   Биотехнопарк, SFM

204 упоминания

Журналисты любят Андрея Бекарева за открытость (написать ему электронное письмо на личный ящик может едва ли не каждый) и прямоту. Его комментарии для многих неудобны, однако дела, стоящие за плечами Бекарева, — лучшие аргументы в поддержку предпринимателя.

5. Владимир Шапоренко,
   «Банк Левобережный»

204 упоминания

После вхождения «Новосибирского муниципального банка» в финансовую группу «Открытие» «Левобережный» остался едва ли не единственным подлинно местным банком. Кроме того, сам Шапоренко — человек достаточно новый на посту гендиректора банка, а потому интересный публике.

6. Евгений Янкилевич,
   Аэропорт «Толмачёво»

170 упоминаний

7. Дмитрий Терешков,
   «Сибирская хлебная корпорация»

110 упоминаний

8. Юрий Бугаков,
   ЗАО «Племзавод «Ирмень»

109 упоминаний

9. Наталья Жданова,
   «СЛК-Моторс»

102 упоминания

10. Валерий Червов,
    Концерн «Сибирь»

71 упоминание

ПОЛИТИКИ

1. Владимир Городецкий,
   губернатор Новосибирской области

19 688 упоминаний

Сравните частоту упоминания самого публичного бизнесмена (685) против почти 20 тысяч — у губернатора Владимира Городецкого. Однако этот результат вполне обоснован: совершенно неожиданно 2014 год стал в Новосибирской области едва ли не «годом Городецкого» — сколько-нибудь значимое политическое событие так или иначе связано с ним: выборы мэра, губернаторская кампания и даже — коррупционные скандалы. «Главным пожеланием президента была консолидация элит», — говорил он в интервью Status в сентябре прошлого года. Очевидно, несмотря на все внутренние и внешние интриги, именно это и будет главным показателем эффективности работы Городецкого.

2. Анатолий Локоть, мэр Новосибирска

17019 упоминаний

Утром 7 апреля прошлого года большая часть страны узнала, по меньшей мере, три новости. Первая — в Новосибирске прошли выборы мэра. Вторая — есть такой депутат Госдумы коммунист Анатолий Локоть, который, оказывается, весьма значительная фигура. И третья — этот самый Анатолий Локоть выиграл выборы мэра города у «кандидата от власти» не то чтобы с разгромным, но с внушительным результатом — около 44% голосов против 39%. С тех пор Локоть — значительная медийная фигура даже на федеральном уровне. Однако интересен, скорее, не сам Локоть как персона, а его политический кейс.

3. Владимир Знатков,
   первый вице-премьер правительства региона

9 288 упоминаний

Как и у Локтя, пик упоминаний Владимира Знаткова в СМИ пришелся на период кампании по выборам мэра и месяц после этого. Во многом благодаря исследованию упоминаемости становится понятно, почему победил Локоть: последний как пример какой-то альтернативы нравился СМИ гораздо больше.

4. Андрей Ксендзов,
   первый вице-мэр Новосибирска

2 914 упоминаний

История Андрея Ксензова придала минувшему политическому сезону особую пикантность. Очевидно, что морально Ксензов готовился стать преемником Городецкого — иначе не объяснить, почему он пожертвовал постом вице-губернатора и ввязался в достаточно «серую» политическую гонку. И вышел из нее незадолго до выборов. Впрочем, уже ночью после выборов он появился за спиной победителя Анатолия Локтя на его первой пресс-конференции в холле мэрии Новосибирска, и стало понятно, что Ксензов снова в строю.

5. Иван Стариков,
   бывший вице-мэр Новосибирска

2 769 упоминаний

Иван Стариков — пожалуй, наиболее одиозная фигура в новосибирской политике этого года. Неожиданно ворвавшись в кампанию по выборам мэра, он затем так же внезапно получил пост вице-мэра и ввязался в губернаторскую гонку. К Старикову можно относиться по-разному, но решительности, граничащей с дерзостью, ему не занимать.

6. Иван Мороз,
   председатель Законодательного собрания

1 580 упоминаний

7. Денис Вершинин,
   экс-министр ЖКХ Новосибирской области

1 567 упоминаний

8. Виталий Голубенко,министр финансов региона

1 002 упоминания

9. Сергей Семка,
   вице-губернатор Новосибирской области

940 упоминаний

10. Виктор Козодой,
    бывший вице-губернатор, президент САУМК.

938 упоминания