Сбербанк покупает 2ГИС. Объясняем зачем

Сбербанк и его структуры — СП банка и Mail.ru Group — получат 75% -разработчика цифровых карт и справочников 2ГИС, одной из самых дорогих компаний Рунета (в рамках сделки ее оценили в 14,3 млрд руб). Из капитала компании выйдут Baring Vostok и структуры Леонида Богуславского.

Первые упоминания о том, что Сбербанк ведёт переговоры об инвестициях в 2ГИС, появилась в августе прошлого года. Как писал РБК, инициатором переговоров тогда выступил сам 2ГИС. По информации Forbes, предложение о покупке сервиса делал и «Яндекс», но Сбербанк предложил лучшие условия. Ещё одним аргументом в пользу банка стал тот факт, что в случае покупки «Яндексом», 2ГИС мог быть просто поглощён.

Причиной того, что Сбербанк оказался заинтересован в приобретении действующего сервиса электронных карт можно назвать и недавний «развод» банка с «Яндексом» — компании делят два своих совместных проекта «Яндекс.Маркет» и «Яндекс.Деньги». В таких условиях Сбербанку было бы недальновидно рассчитывать на карточный сервис конкурента в долгосрочной перспективе.

Что даст 2ГИС Сбербанку

Прежде всего, как сказано выше, собственный картографический сервис нужен Сбербанку, чтобы не зависеть от сторонних производителей и, в первую очередь, Яндекса в условиях назревающей конкуренции. Для Сбербанка такая покупка станет хорошей возможностью дополнить свою «экосистему», в которую сейчас входят сервисы доставки «Сбермаркет» и Delivery Club, а также «Ситимобил», SberFood, «Сберлогистика», «Самокат» и другие направления.

Выгода Сбербанка не ограничивается только картами, так как 2ГИС — один из крупнейших участников картографического рынка с большим количеством пользователей — даёт возможность получать ещё и массу полезной информации через сбор метаданных: что люди ищут, куда действительно ездят и ходят, с кем связываются. Крупный игрок, обладая такой информацией, может более качественно таргетировать на аудиторию предложения о товарах и услугах.

2ГИС — это не только электронные городские карты, но и подробные справочники компаний, включая представителей малого бизнеса, простой выход на которых может быть в интересах Сбербанка. Основатель 2ГИС Александр Сысоев, признавая динамику роста интереса к покупке данных, сам не очень верил в то, что эти доходы будут главными для его проекта: «Доходы от рекламы растут. Сегмент продажи данных растет быстрее, но он вряд ли догонит доходы от рекламы. Здесь разная ёмкость рынка — компаний, заинтересованных в рекламе, больше, чем тех, кому нужны геоданные». Если же эта информация будет использоваться не столько для продажи, сколько для развития сервисов собственной экосистемы Сбербанка, то покупка 2ГИС приобретает дополнительные смыслы.

В целом, от партнёрства со Сбербанком в 2ГИС ожидают создания на базе сервиса полноценного маркетплейса — такие планы компания уже озвучивала. У 2ГИС уже сегодня существуют партнёрские программы. Так с помощью приложения 2ГИС можно заказать такси или забронировать номер в гостинице. Для укрепления этого направления компания искала партнёра, готового предоставить платёжную системы и изначально 2ГИС вела переговоры со Сбербанком по поводу партнёрства именно в части платежной системы.

Преимущество 2ГИС в качестве маркетплейса во всё той же подробной базе данных, включающей предприятия малого, а порой и микробизнеса. Благодаря этому сервис в формате маркетплейса может охватить не только крупных игроков, но и небольшие локальные бизнесы, которые не представлены в онлайн-пространстве.

О 2ГИС

Новосибирское ООО «Дубльгис» (основная операционная компания 2ГИС) было зарегистрировано в 2004 году. До этого проект был частью компании «Техноград плюс», которая занималась производством геоинформационных систем. Основатель сервиса Александр Сысоев говорил, что идея 2ГИС родилась «на чердаке технического университета» — предприниматель учился в Новосибирском государственном техническом университете на факультете автоматики и вычислительной техники. В 2015-ом 2ГИС привлёк $40 млн от фондов Baring Vostok и ru-Net Holdings Леонида Богуславского, но контроль все равно оставался у Сысоева и команды сервиса.

2ГИС занимает шестое место в рейтинге самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes с оценкой в $320 млн. По собственным данным сервиса, который охватывает 486 городов в 11 странах, ежемесячная аудитория 2ГИС составляет около 50 млн пользователей.

По данным Mediascope, в последний раз 2ГИС входил в ТОП-10 самых популярных интернет-холдингов в июне 2019-го — его ежемесячная всероссийская аудитория на десктопах и мобильных устройствах в крупных городах тогда составляла 19,7 млн человек. Согласно последним доступным данным измерителя за март 2020-го, она была ниже — 17,767 млн человек. Для сравнения: аудитория сервисов Сбербанка за эти же периоды выросла почти вдвое — с 35,405 млн до 71,610 млн человек соответственно.