Новосибирская область второй год подряд стала лидером «Рейтинга российских регионов в зарубежных СМИ»

Аналитическое агентство «Смыслография», входящее в коммуникационную группу «АГТ», и холдинг Dow Jones опубликовали рейтинг восприятия регионов РФ ведущими зарубежными СМИ в 2019 году. Основное внимание иностранных журналистов привлекали тематика ТЭК и спорта. Лидером рейтинга стала Новосибирская область.

«Рейтинг российских регионов в зарубежных СМИ» публикуется с 2011 года. Его результаты ежегодно подтверждают факт, что навязать свою повестку ведущим англоязычным СМИ субъектам РФ пока не удавалось. В число позитивных инфоповодов о российских регионах традиционно входят новости ТЭК (нефть и нефтепереработка), выступления президента России, обновление международных кредитных рейтингов, локальные новости транснациональных корпораций и инфраструктурных проектов, разработка новых месторождений, а также целый спектр спортивных международных событий по популярным видам спорта. Большое внимание иностранные СМИ уделяют играм футбольных и хоккейных региональных команд.

«У каждого региона есть, как правило, одна-две тематики, не считая спорта и нефтегаза, которые отражаются в зарубежном медиаполе. Когда к ним добавляются значимые новости о бизнес-проектах, регион значительно улучшает свои позиции в рейтинге. Чтобы чаще попадать на страницы зарубежных СМИ, регионам стоит продвигать те новостные тематики, которые чаще публикуют иностранные медиа и которые согласуются с коммуникационной стратегией территории. Например, для Камчатки это вулканы, для Якутии — мамонты, экстремальные морозы, а теперь и рекордная жара», — комментирует директор по стратегическим коммуникациям АГТ Владислав Шулаев.

В тройке лидеров по итогам 2019 года — Новосибирская область, Краснодарский край и Сахалинская область. Новосибирская область удерживает первое место в рейтинге второй год подряд. Основные темы упоминаний — выступления в КХЛ клуба «Сибирь», рейтинг Новосибирска в прогнозах агентства Fitch, проекты и компании десятка отраслей. Так, в Новосибирске находится штаб-квартира «Обуви России», чьи релизы публикует Dow Jones — компания отчитывалась о финрезультатах, а также объявила, что в первом полугодии 2019 года открыла более 100 новых магазинов.

Более половины материалов о Краснодарском крае посвящены футбольному клубу «Краснодар» и деятельности ПАО «Магнит». Интерес зарубежных СМИ к Сахалинской области связан с геополитикой (Курильские острова) и развитием нефтегазовых проектов крупными международными компаниями, например, намерением «Газпрома» построить комплекс по сжижению природного газа. Резонанс получила также история «китовой тюрьмы», откуда в первой декаде ноября были вызволены последние животные.

Методика подготовки «Рейтинга российских регионов в зарубежных СМИ», разработанная специалистами «Смыслографии», включает количественные и качественные показатели упоминаний субъектов РФ в топ-100 ключевых англоязычных медиа, включая The Wall Street Journal, Dow Jones Newswire, The Economist, The Guardian, Washington Post и др. Анализ проводится с использованием материалов информационно-аналитической службы Factiva.com

С полными результатами «Рейтинга российских регионов в зарубежных СМИ» можно ознакомиться на сайте аналитического агентства «Смыслография», входящего в коммуникационную группу «АГТ».