Сигарный король — «маленький русский»

Михаил Соловьев , вице-президент Сибирского сигарного Клуба

 Я хочу рассказать о человеке, который сделал для сигарной культуры Запада больше, чем кто бы то ни было на земле. Его называли «маленьким русским». Он создал сигарную культуру в Европе.

Он оказывал правительству Кубы такие консалтинговые услуги, что был удостоен чести, которой больше не был удостоен никто и никогда. Он развязал с правительством Кубы настоящую войну, в результате которой в 1988 году было сожжено 131000 элитных сигар стоимостью более миллиона швейцарских франков. Будучи чужаком, он пришел в страну потомственных табачных королей — США — и стал новым королем. Кто он? Встречайте, наш человек — Зино Давидофф. Отец — Давыдов. Мать — Орлова.

Жизнь Зино похожа на сказку. Бегство из предреволюционной России, Швейцария, затем Аргентина. И вот мы уже видим молодого худенького юношу — танцора танго. Зино танцевал великолепно и пользовался популярностью у горячих женщин Южной Америки. В то время Зино сделал свою попытку перевернуть мир с ног на голову. Без году неделя неведомо откуда приехавший в Аргентину эмигрант открывает школу аргентинского танго. Это было дерзко — учить аргентинцев национальному танцу. Это было ново для Буэнос-Айреса. И это был провал. Аргентинцы аплодировали танцующему юноше, но платить ему деньги за уроки отказались. Кто знает, может быть, они не хотели мешать его сказочной судьбе.

Давайте понаблюдаем за юностью Зино с высоты птичьего полета. Мы видим мелкого клерка
в табачной компании, он перебирает костяшки бухгалтерских счет, бедно одетый, скрупулезный молодой мужчина. Возможно, в это время перед его глазами впервые возник привлекательный образ — волнующий, притягательный, соблазнительный. Образ ярких цифр табачной экономики. В то время
у него не было средств к существованию, и эта работа была первым, за что он ухватился, но, как бы то ни было, с тех пор мы видим Зино все время где-то неподалеку от табака.
Смотрите. Зино садится на корабль и покидает Аргентину. А дальше — Бразилия, табачная плантация MataFina, двадцатидвухлетнийЗино Давидофф работает в поле, перебирает табачные листья, наблюдает.
А дальше? Дальше — Куба!

Перенесемся в будущее. Прежде чем кубинская сигара станет кубинской сигарой, табачные листья испытывают прикосновение четырехсот человеческих рук. Руки Зино прошли этот путь не один десяток раз. Он сеял, собирал, скручивал, изучал. Путь табачного короля кажется блестящим, только когда король восходит на свой престол. Зино Давидофф работал на многих великих фабриках. Он прошел через Partagas, Bolivar, H.Upmann, Romeo y Julieta, Punch, HoyodeMonterrey… Но мы обещали перенестись в будущее. Революция на Кубе, национализация, военно-полицейская диктатура. Мы с вами сейчас в эпицентре этих событий, рядом с Зино в 1960 году. С нами рядом уже свергнутый и бежавший Батиста, братья Кастро и Че Гевара, все курят сигары. Зино уже не тот юноша, перед нами человек, обладающий непоколебимым авторитетом у нового правительства.

Национализация проходила стремительно. Сигарным магнатам, владельцам великих сигарных брендов, давали всего несколько часов на сборы чемоданов. Уважаемые во всем мире эстеты, законодатели вкуса высшего общества за несколько часов превращались в беженцев из родной страны. «Мы забираем вашу фабрику. Мы забираем вашу фабрику», — эти лаконичные слова стремительно пронеслись по всей Республике, положили конец прежнему укладу и поставили под угрозу само существование сигарного мира.

Существует легенда, что классические сигарные бренды, ведущие свою историю с 19 века, сохранились в неизменном виде благодаря Зино. Кубинское правительство, пришедшее к власти на программе свободы, равенства и братства, в начале своего правления в принципе не понимало, как подружить признанный символ роскоши и буржуазного мира с новыми народными идеалами. Всерьез рассматривалось решение упразднить исторические бренды, создать новый единый бренд и выпускать жалкую номенклатуру из трех сигар. Зино Давидофф был категорический противник этой идеи, он убеждал и предостерегал. Он приводил довод, что кубинские сигары — это сокровище, которое принадлежит народу Кубы и никто не вправе уничтожать народное достояние. Усилия Зино или какие-либо другие факторы повлияли на итоговое решение, но сигарное производство Кубы было сохранено в неизменном виде. В пользу версии, что именно Зино Давидофф стал спасителем кубинских сигар, говорит один из ряда вон выходящий факт. В честь Зино был назван бренд кубинских сигар Davidoff.

Тут надо вдуматься в уникальность этого события. Это как если концерн Mercedes-Benz создаст новую линейку премиальных автомобилей Ivanov. И предоставит этому Иванову право представлять бренд и получать прибыль от продаж по всей Европе. Учитывая авторитет кубинских сигар и традиционный интерес ценителей к новым кубинским брендам, Зино получал от этого государственного решения возможность заработать колоссальное состояние. Если за тебя ручается Республика Куба и ты продаешь сигары… думаю, комментарии здесь излишни.

С тех пор больше не было ни единого случая, чтобы кубинцы назвали сигары в честь иностранного бизнесмена. Эта была их роковая ошибка с неприятными экономическими последствиями. Зино действовал жестко, но вместе с тем медленно и поступательно. Фактическим владельцем бренда Davidoff было правительство Кубы, а сам Зино Давидофф был заказчиком и продавцом этих сигар. Магазин Зино в Женеве был в те времена местом легендарным. Благодаря этому месту Женева стала сигарной столицей Европы. Маленький —
не более 100 квадратных метров — магазин регулярно посещали канцлеры, послы, дипломаты, звезды кинематографа и, конечно, миллионеры со всего мира. Они заходили туда не для того, чтобы купить сигар — Зино отправлял им сигары куда угодно — они заходили, чтобы выкурить сигару с Зино, чтобы поговорить с ним. Зино Давидофф стал законодателем стиля, роскоши и вкуса. Не принадлежащий Зино бренд Davidoff неразрывно срастается с его личностью, все знают Зино, все курят сигары Зино, эти сигары самые лучшие, они являют собой символ богатства и успеха.

Однако кубинские сигары Davidoff нельзя было продавать на рынке США, где в наше время выкуривается 1,4 миллиарда сигар ежегодно. Во времена Зино рынок еще не был таким развитым, но перспективы рынка были всем очевидны, на рынок уже зашли изгнанные с Кубы плантаторы с сигарами из никарагуанского и доминиканского табака. Эмбарго 1962 года закрывало для Зино крупнейший и самый перспективный рынок мира. В то время уже были прецеденты создания одноименных сигарных брендов. Изгнанные плантаторы регистрировали новые HoyodeMonterrey и Montecristo. Зино тоже пошел этим путем и зарегистрировал бренд Davidoff. Это стало причиной долгого судебного разбирательства и первым шагом «объявления войны» Кубе. «Маленький русский» объявил войну государству.

Зино не устраивал формат бизнеса, который сложился у изгнанных с Кубы фабрикантов. Да, они продавали сигары под своими брендами в США, но ценители сигар — это люди, которых нельзя обмануть. Все понимали, что это подделка, дрянь — и всеми правдами и неправдами стремились купить настоящие кубинские сигары. Зино Давидофф не мог позволить себе пойти таким путем. Сигары Davidoff не могли иметь конкурентов.

И будущий сигарный король решается на беспрецедентный шаг. Он желает порвать всякие отношения с Кубой — любой ценой. Когда в швейцарский Базель прибывает крупнейшая партия из 131000 сигар, Зино Давидофф заявляет об их низком качестве и принимает решение уничтожить всю партию путем сожжения. Специалисты и историки понимают, что, разумеется, ни о каком низком качестве кубинских сигар не могло быть и речи. Но Зино было необходимо максимальное унижение бренда, чтобы дальнейшее производство кубинцами сигар под брендом Davidoff стало невозможным. Сожжение было произведено на территории по переработке мусора. Отношение с Кубой были разорваны, выпуск сигар прекращен, а бренд Davidoff остался за Зино.

Зино сжег на свалке целое состояние и оправдал этот поступок перед своими клиентами заботой о них. Тем временем полным ходом запускалось производство сигар Davidoff в Доминикане. Позже, для удовлетворения растущего спроса, сигары Davidoff стали производить и в Гондурасе.

Не все знают, что табачный бизнес объединяет 56 почтенных граждан США, которые составили и приняли в 1776 году Декларацию независимости. На табаке начала свое развитие крупнейшая экономика мира. И по сей день политическая и финансовая элита Америки корнями связана с табачным бизнесом. В эту страну, после победы в «войне» с Кубой, пришел «маленький русский», урожденный Зиновий Давыдов, и медленно, поступательно захватил сигарный рынок премиум-класса. Признанный сигарный король Европы стал сигарным королем мира. После смерти Зино бренд Davidoff был продан ImperialTobacco за 693 миллиона долларов.