Рубрики:
- Бизнес
- Инновации и Технологии
Видео-маркетинг: 3 решения для бизнеса
06.02.2018
Сегодня видео в интернете — это инструмент для повышения статуса компании, узнавания бренда, расширения клиентов и целевой аудитории, достижения лояльности, успешной конверсии. 91% из первой сотни телевизионных рекламодателей страны используют цифровые инструменты доставки видеорекламы до конечного клиента. Количество рекламодателей в цифровом формате на 20% больше, чем рекламодателей на ТВ, а качество контакта видеорекламы в интернете относительно ТВ по разным оценкам выше от 10 до 50%.
О том, как видео помогает повысить эффективность работы компании изнутри читателям Status рассказал, Сергей Маисурадзе, директор видео-студии Dr. Jim
Хотим мы того или нет, но цифровая реальность наступила. То ли потому, что интернет теперь есть везде, порой даже в самых неожиданных местах, то ли потому, что себестоимость производства контента значительно снизилась за последние годы, а может, просто потому, что компании начали оптимизировать свои затраты, исходя из экономической ситуации в стране. Так или иначе, новое время дает новые инструменты в тех областях, которые, казалось, не изменятся никогда. Таксисты теперь просят поставить оценку в приложении, социальные сети напоминают о днях рождения друзей, а поесть блюда из лучших ресторанов можно, не выходя из дома. Новые инструменты появляются и в цифровом видео. Во времена, когда я первый раз взял в руки видеокамеру, работать на телевидении было чем-то престижным и недосягаемым, а свадебные видеоографы были просто волшебниками и удивляли своих заказчиков, вставляя в видео огромное количество разномастных фуражей с цветочками, бабочками и мультяшными героями. Но время шло, технологии дешевели, начали появляться видеостудии, а после и цифровые агентства, которые делали достойный контент и размещали его не только на ТВ, но и в интернете. Я и сам с 2007 года начал экспериментировать с видеоподкастингом, параллельно работая директором подразделений в паре IT-компаний. Сегодня я компилирую весь свой опыт в интересных решениях для бизнеса.
Первая история. Найм сотрудников
Однажды один мой клиент, у которого в то время бизнес набирал обороты, поставил задачу сделать фильм о компании. При детальном изучении задачи выяснилось, что он ищет инструмент для привлечения в свою компанию определенного типа сотрудников. Он рассказал мне, что пропускает через собеседования и другие инструменты найма множество кандидатов, чтобы отобрать именно тех, которые будут более эффективны в его компании. Согласитесь, задача актуальна для любой компании.
Немного пообщавшись, мы решили сделать не просто видео о компании, а некую историю для потенциального сотрудника о том, какой именно человек требуется на должность, что он получит, работая в компании, какие ценности движут компанию вперед и так далее. Это видео невозможно будет повторить для другой организации, ведь у каждого бизнеса свои истории, свои принципы, задачи и способы измерения результатов. Но тем и интереснее создавать уникальный материал, погружаясь в историю каждого сотрудника и компании в целом. В результате мы создали ролик, где соискатель мог увидеть и услышать владельца компании, узнать реальные примеры работы и достижений других сотрудников и руководителей. Здесь был и рассказ про корпоративные традиции, и призыв от руководителя быть успешным в команде успешных людей. Почему я думаю, что видео было эффективным? Просто потому, что через пару лет владелец той компании, уже расширив свой бизнес, вновь обратился ко мне за созданием такого видео. Сегодня последнюю версию видео для привлечения нужных сотрудников вы можете увидеть на сайте HeadHunter на странице компании моего постоянного клиента (ГК «Альфа аттестация»).
Вторая история. Корпоративное обучение
Компании, имеющие несколько торговых точек, знают, как важно поддерживать единые стандарты и качество обслуживания во всех своих магазинах. И чем больше география покрытия сети, тем дороже обходится эта задача.
В компании, которая стала впоследствии моим заказчиком, давно уже назрела необходимость систематизировать корпоративное обучение всех своих торговых точек и сделать его одинаково доступным во всех городах. Это бы давало возможность контроля и неплохо экономило на постоянных переездах тренеров по стране.
Видеоинформация в этом случае отличное решение, так как по сравнению с печатной версией стандартов, видеоролик является более действенным и материал быстрее и легче усваивается.
Для демонстрации эффективных продаж мы отсняли несколько кадров в реальном времени на торговой точке, а чтобы акцентировать внимание на ключевых аспектах и важных техниках, мы использовали съемку тренеров в студии.
Сегодня мы выпускаем по два видео в месяц для всех этапов обучения в компании, а первые видео постоянно используются в системе обучения. Надо сказать справедливости ради, что за проект взялись не только члены моей команды. Огромный пласт работы выполняется на стороне заказчика. Написание текстов, вычленение из стандартов работы продавца ключевых компетенций, определение, на каком примере лучше продемонстрировать самые распространенные ошибки.
Мы совместно придумываем, как материал, предназначенный для обучения, сделать максимально результативным и интересным. Ну и, конечно, вместе радуемся тому продукту, который получается в итоге, благодаря нашей сплоченной работе.
История третья. Миссия компании
Несколько месяцев назад я получил неожиданный результат в рамках одного из моих экспериментов. На разных социальных площадках я проводил тестирование нового контента и заодно изучал интерес моих подписчиков. Я сделал серию небольших роликов, касающихся принципов, которых я придерживаюсь при работе с сотрудниками, клиентами, а также которыми руководствуюсь в жизни. Уже на этапе монтажа я заметил интерес у сотрудников к материалу, а после публикации еще не раз слышал, как цитируют мои слова.
У руководителя со штатом сотрудников более 10 человек очень мало времени на индивидуальные беседы с каждым. Именно поэтому запись короткого видеоролика по какому-либо вопросу позволяет сэкономить время и донести информацию для всех. Сейчас я стараюсь больше высказывать свои мысли, проводя интервью на своем канале на YouTube «ИЗвестные люди». И не только потому что мне есть что сказать, а потому что знаю, что моя команда периодически смотрит эти видео и учится на них. Между прочим, благодаря этому проекту ко мне приходят партнеры, клиенты, «правильные» кандидаты на рабочие места и новые друзья, но это уже совсем другая история…
Свежие статьи
Подписаться на рассылку
status-media.com
Отправляя форму вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Добавить комментарий
Для того, чтобы оставить комменатрий вам необходимо зарегистрироваться!