Рубрики:
- Бизнес
- О бизнесе
Три совета тем, кто пишет тексты
15.09.2020
Главный редактор журнала «Управление сбытом» Тимур Асланов, специалист по эффективным текстам, публичным выступлениям и иным коммуникациям даёт простые и понятные правила, которые помогут написать качественный и читаемый текст, сделают его лучше.
Правило первого абзаца
Написали материал, статью, коммерческое письмо? А теперь перечитайте первые два абзаца и задайте себе вопрос: а они правда нужны в этом тексте. Часто в первых абзацах мы подводим к теме статьи. В лучшем духе школьных сочинений подводим долго и тщательно. Читатель уже всё понял и готов ехать, а мы всё еще запрягаем.
Именно поэтому у профессиональных копирайтеров есть такое правило — правило первого абзаца. Звучит оно так: первый абзац любого текста как правило можно безболезненно удалить.
Написали. Перечитали и удалили. Или заменили два первых абзаца одним более ёмким предложением. И текст станет более динамичным и меньше читателей отвалится на этом этапе.
Начните с середины
Часто мы садимся за компьютер, открываем новый файл, чтобы написать гениальную статью, пресс-релиз или коммерческое предложение и… впадаем в ступор. В голове роятся многочисленные варианты вступления, но на лист ничего не ложится. С такой проблемой сталкивался любой пишущий человек. Боязнь белого листа, писательский ступор — по-разному называют эту ситуацию. Многие в такой ситуации просто бросают и уходят заниматься другими делами в ожидании прихода музы. Но если вы не вольный художник, а PR-специалист, маркетолог или профессиональный копирайтер, то у вас как правило есть жёсткий дедлайн, к которому вы независимо от вдохновения должны выдавать тексты. А значит, ждать нет возможности.
В такой ситуации я всегда предлагаю совет — начни с середины. Не надо ломать голову над вступлениями и подводкой к теме. Начните писать сразу суть. Начните писать с любого места из середины. Да хоть с конца. Главное начать процесс, а дальше потихоньку процесс пойдёт. Мне всегда помогает. Начинаешь прорабатывать какие-то куски текста из середины, и потихоньку снимаешься с тормоза, а дальше пошло и покатилось. И уже стала понятна концовка и постепенно и начало в голове нарисовалось.
Сокращайте
Не только первые два абзаца должны попадать под подозрение. Любой текст от сокращения только выигрывает. Если то же самое можно сказать меньшим количеством слов или знаков — надо это делать. Длинноты портят даже художественный текст, а уж пресс-релизы, коммерческие предложения и статьи — и подавно.
Убирайте мусорные лишние слова, убирайте сложные конструкции, вычищайте канцелярит. Написали текст — прочитайте его себе вслух. Вы точно споткнётесь в нескольких местах и поймёте, что тут надо сократить или упростить.
Меньше букв — больше читателей. Это правило действительно работает.
Более глубокий и детальный разговор об актуальных инструментах для работы с текстами состоится на онлайн-курсе Тимура Асланова «Коммерческое предложение и другие продающие тексты», который стартует 23 сентября.
Слушатели курса научатся:
• писать продающие тексты для различных задачи и различных аудиторий;
• понимать каким должен быть эффективный продающий текст;
• как цеплять целевую аудиторию при помощи текста, привлекать и удерживать внимание;
• как делать акценты в тексте на важных вещах;
• как строить логику продающего текста;
• как писать понятно и просто;
• какие элементы продающего текста использовать для решения разных задач;
• как увеличить продажи при помощи правильных продающих текстов.
Посмотреть программу курса и зарегистрироваться
Тимур Асланов
• главный редактор журнала «Управление сбытом»;
• предприниматель;
• основатель издательского дома «Имидж-Медиа»;
• автор книг «Арифметика продаж. Руководство по управлению продавцами», «Альфа-продавцы. Спецназ в отделе продаж», «Отличайся! Личный бренд — оружие массового впечатления», «PR-тексты. Как зацепить читателя», «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов» и других;
• член Гильдии маркетологов;
• организатор, модератор и спикер ведущих российских конференций в области продаж, розничной торговли, маркетинга и PR;
• автор и ведущий семинаров и тренингов по управлению продажами, технике продаж и публичным выступлениям.
Свежие статьи
Подписаться на рассылку
status-media.com
Отправляя форму вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Добавить комментарий
Для того, чтобы оставить комменатрий вам необходимо зарегистрироваться!