Uniqueness: позволить себе быть собой

Чистые линии, функциональность, стиль, качество, красота без лишних деталей — именно такой хотят видеть свою одежду девушки в 2020 году. При всём разнообразии брендов найти по-настоящему своё получается не всегда. Когда запрос не находит решения, он становится бизнес-идеей. Так решила Екатерина Перминова и основала свой бренд Uniqueness.

— Создать свой бренд одежды — мечта, наверное, любой девочки. У вас была такая в детстве?

— Конечно, но я не просто мечтала. Моя семья жила в Забайкальском крае, городе Краснокаменске, недалеко от Китая. Я с четырнадцати лет заказывала вещи на Ali Express и продавала их одноклассникам с небольшой наценкой. Меня уже тогда захватила идея создать свой бренд, но до последнего времени что-то не складывалось. К тому же, я много лет посвятила фитнес-индустрии: обучалась, тренировала, нарабатывала опыт. Когда перед пандемией пошли слухи, что закроют спортивные залы и клубы, я была очень расстроена. Обдумывая варианты, я поделилась со своим молодым человеком своей давней идеей — создать идеальные купальники. Девушки меня поймут: найти стильный купальник, который идеально сидит, да ещё и с возможностью трансформации и создания разных образов — задача не из простых. Молодой человек посоветовал не забрасывать идею, сказал: «Сядь и нарисуй». Так мечта начала реализовываться, благодаря тому, что он вселил в меня веру и помогал на протяжение всего пути, вплоть до мельчайших деталей.

— Насколько это просто — создать свой бренд одежды?

— Я думала для того, чтобы отшить вещи, нужно просто прийти в швейный цех и показать, что тебе нужно. Но оказалось, это сложный процесс. Главное — найти хорошего лекальщика. В моём случае, это был долгий путь, но сегодня я работаю с прекрасным специалистом. Она сделала лекала первой партии купальников Uniqueness.

— Я слышала, он стал буквально хитом этим летом? Почему?

— Это купальник-трансформер, он стоит всего пять тысяч рублей, а собрать можно пять образов. Первую партию купальников мы распродали за четыре дня, они как горячие пирожки разошлись. Мы даже таргетированную рекламу в соцсетях не успели запустить. Сейчас мы отшиваем вторую партию в других цветах, и покупатели их уже ждут.

— Чем они так понравились?

— Простые, удобные, хорошо сидят, качественно сшиты, без лишних деталей, из великолепной ткани. Как оказалось, с купальниками беда на рынке. Найти по-настоящему актуальные и качественные сложно. В Новосибирск везут довольно устаревшие модели.

— Какая ещё одежда продаётся под брендом Uniqueness?

— Помимо купальников, это боди с длинным рукавом и на лямках, а также повседневное нижнее бельё из хлопка. Линейка будет безграничной. Новые предметы мы разрабатываем непрерывно. Единственное, в чём мы ограничиваем себя — в вычурности и обилии деталей. Uniqueness — это новая мода, минималистичная и смелая одновременно.

— Рынок одежды сегодня огромен. В чём ключевая идея бренда Uniqueness?

— Это и красиво, и удобно. Девушки меня поймут: как только заходит речь о красоте, мы внутренне сжимаемся, поскольку привыкли к тому, что это некомфортно. Мне же хочется создавать яркую, красивую и абсолютно удобную одежду. Прорабатываем мельчайшие детали: делаем мягкие бирочки, чтобы не царапались, используем идеально садящиеся на фигуру лекала, мягкие приятные фактуры, натуральные ткани.

— Это массовый сегмент или выше?

— Uniqueness — это премиум-сегмент. Мы шьём из качественных дорогих тканей, которые заказываем из Москвы. Многие отмечают, что наша одежда не из дешёвых, но мы делаем ставку на базовые вещи, которые прослужат долго. У нас очень красивая упаковка, есть доставка и постоянно проходят акции. Если человек покупает не первую вещь, мы ему дарим постоянную скидку.

— Как линейка будет развиваться? Сегодня это купальники, линия белья, что дальше?

— Мы разработали костюмы для повседневной носки — штаны с удлинённым худи. Это модно. Среди наших покупателей и совсем молодые девочки, и женщины постарше. Можно носить брюки и худи вместе, можно использовать худи как платье. Кроме того, мы видим спрос на летнюю линейку, поскольку люди продлевают лето в тёплых регионах России и Турции. Мы запустили очень красивый костюм из юбки и топа.

— Как получается, что на рынке, который кажется очень заполненным, даже переполненным, выходит новый бренд, и он всё равно востребован. За счёт чего это происходит?

— Я всегда за здоровую конкуренцию. Когда я работала тренером, то приходила порой туда, где работали 30 тренеров. Мне директор говорил: «Ты не боишься, что столько тренеров, конкуренция?» Я отвечала: «Если есть конкуренция, значит, есть мотивация к чему-то идти, учиться чему-то». Тут так же. Мы только вышли, работаем полгода, а нас уже считают конкурентами какие-то крупные магазины, которые работают давным-давно. Мне это льстит, это приятно. Сейчас у Uniqueness офлайн-магазина нет, но у нас красиво оформлен Instagram, и, в основном, мы работаем через него. Даём таргетированную рекламу, покупаем посты у блогеров. Мы подходим к производству очень осознанно, анализируем, где при кажущемся многообразии, на самом деле, нет выбора. Могу сказать, что ниша купальников, боди и белья оказалась почти пустой.

— С какими ещё предметами одежды дела обстоят так же сложно?

— Вы будете смеяться — с джинсами. Прислушайтесь: все вокруг только и говорят о том, что тяжело найти удобные красивые джинсы. Мы уже создали образец, закупаем ткань, чтобы отшить джинсы и куртки. Идёт работа над созданием капсульного гардероба, чтобы люди, которые приобретают несколько вещей Uniqueness, легко сочетали их друг с другом.

Uniqueness

Текст: Юлия Дорн
Фото: архив Екатерины Перминовой