Не женское дело?

Женские стратегии в бизнесе — одна из самых обсуждаемых тем в современном мире. Исследования говорят о том, что за последние 20 лет женщины всё чаще открывают собственные компании. Согласно последним исследованиям, по данным индекса женского предпринимательства (Index of Woman Enterpreneurs) Mastercard 2018 года, Россия находится на втором месте по количеству женщин-предпринимателей в мире. Более того, исследователи из Санкт-Петербургского университета и НИУ «Высшая школа экономики» утверждают, что компании, где в совете директоров есть хотя бы одна женщина, показывают лучшие финансовые результаты, чем традиционные «мужские» компании. О том, почему женские стратегии становятся более популярными, Status поговорил с ментором и мотивационным тренером Асей Куриловой.

Правда ли мужской бизнес отличается от женского?

Как показывают исследования, да. Женщины, например, чаще становятся владелицами бизнеса, который приносит пользу. А именно согласно исследованию Национального агентства финансовых исследований (НАФИ), доля женщин в социальном предпринимательстве в полтора раза выше, чем в классическом коммерческом бизнесе. Также чаще женщины открывают бизнес в сфере услуг: салоны красоты, клиники, фитнес-центры, кафе. Я прицельно читала материалы бизнесе в сфере услуг дошкольного образовании и обратила внимание, что почти все частные детские сады в России открыты женщинами.

Как будто женщины открывают то, что нужно им самим: украсить себя, быть здоровой и вылечить других, накормить, присмотреть за детьми. Только масштабы шире. Я немного шучу, но действительно стартапы пока чаще открывают мужчины. Инновационные сферы и новые пути, по-прежнему, прокладывают мужчины. Исходя из этого, я бы сказала, что женщины более консервативны, менее склонны рисковать. Мужчины же, как и раньше, рвутся в бой, и открывать новые земли.

Если же женщина уже давно ведёт бизнес (я это наблюдаю по своим клиенткам), она чаще ведёт себя, как мама: заботится о работниках, выстраивает хорошие отношения со своими сотрудниками, партнёрами. Даже с конкурентами. Это очень важная женская черта — уметь договориться даже с врагом, не вступая в открытый бой.

Я часто говорю: мужчины созданы воевать, женщины — покорять. Нам не нужно рваться с шашкой и на коне в бой. Мы придём, очаруем, поговорим — и вопрос решится.

Как женщине быть успешной в бизнесе?

На самом деле, успешны те женщины, которые умеют обращаться за помощью и помнят две вещи: на дохлой кобыле никуда не уедешь и дома должен быть мир. Мужчина может построить миллиардный бизнес, при этом потерять семью или вообще её не иметь, подорвать здоровье и ходить только в джинсах и чёрной водолазке. При этом он будет известен на весь мир. Я сейчас имею в виду Стива Джобса.

Но, если вы обратите внимание, многие успешные женщины бизнеса замужем, имеют детей, ухожены и привлекательны. А также следят за своим здоровьем и заботятся о своём теле. Посмотрите на миллиардного магната Сару Блейкли, которая стала первой в США женщиной, занявшейся производством женского белья, — до неё это был традиционно мужской бизнес. Или на маму троих детей Ольгу Белявцеву, владелицу бренда «Фрутоняня». Взгляните на топ десять женщин-предпринимательниц России, и вы удивитесь, что у них часто трое или даже пятеро детей, как у президента группы компаний InfoWatch Натальи Касперской.

Я не могу упоминать своих клиенток. Соблюдаю правила конфиденциальности. Но они тоже чаще замужем, внимательны к своему внешнему виду и здоровью.

Моя методика «Энергия красоты» возникла именно так: сначала я работала и с мужчинами бизнеса, но поняла, что мои стратегии им не подходят. Они могут жить в гараже, есть «Доширак», при этом зарабатывать миллионы — им так хорошо и прекрасно.

Успех женщины в бизнесе зависит от того, насколько у женщины всё хорошо дома, чувствует ли она любовь мужа, всё ли в порядке у её детей, нравится ли она себе в зеркале, чувствует ли она красоту этого мира. Это, возможно, покажется странным, но на своих консультациях с женщинами мы говорим не о бизнесе. Мы говорим о её семье, о том, есть ли у неё силы идти в салон красоты и радует ли её новое платье. Чаще всего женщины приходят ко мне с запросом о переходе на новый уровень: открыть бизнес, если его не было, открыть новый филиал или несколько. И мы всегда начинаем с вопроса: есть ли у неё на это силы и энергия. Очень часто я сталкиваюсь с тем, что её нет — заела рутина, муж не смотрит, дети раздражают, хочется сбежать. Или всё вроде хорошо, но выть хочется. И прежде чем перейти к заявленной цели, мы прорабатываем то, что есть сейчас. Возвращаем энергию и силы: ходим в магазины за платьями, улыбаемся небу, налаживаем режим дня и прочее.

Это звучит, как какие-то женские практики

Отчасти я их использую. Хотя, открою вам секрет, что это переработанные НЛП-техники и коучинговые упражнения. Это ещё одна особенность женщин — нам важно обращаться к наставникам или менторам, важно быть в общности, иметь возможность обратиться в трудный или переходный момент к женщине, которая находится в ресурсном состоянии и готова этим делиться.

Более того, женщина-ментор и мужчина-ментор также будут очень отличаться. Мы разные, у нас разные роли. Если мужчине для достижений нужна сабля и цель, то женщине — надёжный тыл и гармония в семье. Женщина большего достигает из состояния изобилия, и чтобы прочувствовать его, научиться быть в нём, нужны странные практики. Например, купить зеркало в полный рост и научиться себе в нём нравиться.

Я вам больше скажу, мужчины обращаются к менторам и коучам так же, как и женщины. Просто мужчины это будут скрывать, а женщины делиться. Это тоже наша женская способность — щедрость к близким.

Пренебрежительное отношение к «женским штучкам» придумали мужчины-конкуренты, которые тихонечко сами этими штучками пользуются. У нас до сих пор сильны гендерные стереотипы, и даже сами женщины пытаются работать по-мужски. Но это не нужно!

Тёплая и заботливая мама привлекательной внешности может строить такой же успешный бизнес, как и жёсткая, маскулинная женщина. Это разные стратегии, но мы уже видим, что это успешно работает. И можно себе разрешить уже быть женщиной в бизнесе, а не мужчиной в юбке. Это принесёт успех скорее, чем попытка конкурировать на мужском поле. Дело в том, что именно представительницы «женского бизнеса» обращаются за помощью к менторам, коучам, бизнес-тренерам. Женщины знают, что если задачу обсудить с разными людьми и с разных точек зрения, она решится. И дальше нужно двигаться, согласно намеченной стратегии, и нет ничего зазорного в том, что кто-то помогает соблюдать намеченный план и напоминает о том, что бизнес зависит не только от экономических и финансовых действий, но и от эмоционального состояния. И, в конце концов, от того, чувствует себя женщина привлекательной или нет.

Так что я считаю, что женщин в бизнесе будет ещё больше, и скоро в топах лидеров бизнеса прибавится женских фамилий. Ведь мы умеем верить своей интуиции, вовремя обращаться за помощью и покорять любые пространства.

Справка:

Ася Курилова более двух лет консультирует женщин бизнеса.
Автор уникальной методики «Энергия красоты», которая помогает деловым женщинам достигать впечатляющих результатов.
Среди её клиентов — владельцы не только малого, но и среднего бизнеса с оборотами свыше 20 миллионов в год. Автор и идейный вдохновитель благотворительного проекта «Сибирская душа».
До того, как заняться консультированием Ася Курилова организовала два бизнеса: салон свадебных и вечерних платьев Deesse De L`amour и event-агентство AsyA_Event. Участница конкурса «Главные женщины Сибири» в номинации «Путеводная звезда».

Текст: Любовь Яхомова
Фото: Сергей Мордвинов