Рубрики:
- Экспертное мнение
Что происходит на рынке рекламы
08.06.2022
Как действовать во времена перемен, продвигая свои услуги и товары? Какие каналы коммуникаций использовать, чтобы быть услышанным своим потребителем? Об этом читателям Status расскажет Майя Папанова, директор по развитию продаж новых продуктов компании «Дизайнмастер», эксперт в области цифровой наружной рекламы.
Время возможностей
Если сравнить с пандемическим кризисом, который в своё время значительно отразился на рекламном рынке, то сейчас события развиваются по другому сценарию. Тогда изменился рынок с точки зрения потребления: у наружной рекламы временно сократилось количество потребителей (перешли в онлайн). Сейчас другая ситуация — исчезают как рекламоносители целые площадки.
Согласно прогнозам, вложения в российский сегмент Интернета снизятся до 40%. После введения западных санкций и блокировки некоторых соцсетей рекламное продвижение российского бизнеса в Интернете в среднем стало на 30% дороже, наиболее высокий рост цен показала контекстная реклама. По данным агентства Media First, почти во всех медиаканалах повышаются цены: стоимость размещения онлайн-видеорекламы — на 2–5%, интеграции у инфлюенсеров — на 14–17%, контекстной рекламы — на 20–25%. Меньше всего рост цен затронет печатные издания (2–5%) и наружную рекламу (4–7%). Из-за повышения затрат на производство РИМ для классических форматов (из-за высокой доли импортных компонентов) мы наблюдаем спрос на цифровые носители наружной рекламы.
Сейчас, когда мы наблюдаем отток рекламодателей – крупных иностранных брендов, освобождается место для новых клиентов представителей малого и среднего бизнеса. Те локальные компании, которые раньше не могли конкурировать с крупными зарубежными брендами, занимают их места как на рекламном, так и на отраслевом рынке. Это подтверждают данные ВЦИОМ: потребители быстро адаптируются к отсутствию западных брендов. 85% россиян считают, что отечественные компании заменят ушедшие, причём 48% из них думают, что заместить получится большую часть товаров и услуг, а 20% из них уверены в успешном импортозамещении всей продукции.
Что делать рекламодателям сейчас?
В ближайший год нас ожидает большая перестройка рынка: российские рекламодатели будут разворачивать свои рекламные бюджеты с целью занять ниши, недоступные для них прежде, в условиях доминирования больших компаний.
Когда привычное размещение в Интернете и социальных сетях претерпевает изменения, есть резон обратить внимание на наружную рекламу, главными преимуществами которой всегда были стабильность, рекордные цифры охвата и оптимальная цена. К примеру, средняя стоимость за тысячу контактов с потенциальной аудиторией в наружной рекламе равна 16 рублям, в то время как в других медиаканалах, например Интернет и телевидение, придётся заплатить несколько сотен рублей.
Стереотипы и новые инструменты
Множество стереотипов о наружной рекламе уже устарели, теперь настроить рекламную кампанию можно самостоятельно, быстро и удобно. Инструменты планирования OOH и интернет-продвижения похожи: настройки выбора аудитории, времени трансляции, формата контента, анализа и прогнозирования кампании уже давно стали реальностью наружной рекламы.
В последние пять лет наружная реклама активно развивает сервисы программатик-закупки рекламного эфира. Программатик-технологии — это способ автоматизированной закупки рекламных мест для показа креативов. В России на сегодняшний день действуют несколько крупных сервисов, в том числе DRON.DIGITAL компании «Дизайнмастер», над которым работает наша команда. По сути это маркетплейс рекламы. Преимущество программатика перед закупкой вручную как раз в автоматизации: повышаются скорость, эффективность и прозрачность процессов, снижаются затраты, минимизируются роль человека и, соответственно, человеческий фактор.
Кроме того, цифровая реклама на улицах научилась подстраиваться под аудиторию и погоду, систематизировать данные о количестве просмотров (контактов) и давать аналитику по доходимости клиента в точку продаж.
Доля digital-рекламы в России
В Москве и Санкт-Петербурге количество покрытия digital-конструкциями уже близко к насыщению, однако в регионах диджитализация продолжается, и сейчас это основной драйвер, который развивает рынок. На сервисе DRON уже есть хорошая база инвентаря, которая позволяет рекламодателю размещать рекламу на 1800 экранах в 34 городах России. Для сравнения: на американском рынке программные продажи в наружной рекламе стремительно растут, даже консервативные агентства начинают использовать автоматизированные платформы, по подсчетам eMarketer, расходы на программные закупки в DOOH-рекламе удвоятся в 2022 году.
Российский рекламодатель, локальный представитель малого бизнеса уже использует программатик-закупку рекламы, потому что получает на сервисе максимальный охват при ограниченном (сравнительно небольшом) бюджете.
Диджитал-агентствам, специализирующимся на продвижении в Интернете, сервис даёт возможность предоставлять новые услуги своим клиентам, такие как омниканальность и расширение аудитории. Локальные РА полного цикла всегда использовали наружную рекламу, но сейчас они решают свои задачи за счёт новых опций программатик-платформы — это использование разных способов закупки, временной таргетинг, а также специальные условия (кешбэк и бонусы).
На самом деле интерфейс программатик-платформ сейчас становится всё более дружественным к новому пользователю, интуитивно понятным и похожим на любой другой маркетплэйс. А статистика рекламной кампании отображается в личном рекламном кабинете пользователя.
В качестве эксперта я неоднократно провожу вебинары как для действующих, так и для новых рекламодателей, наша команда выпускает подробный гайд по сервису и даёт ценные рекомендации, которые помогут оптимизировать бюджет и ресурсы. Мы делаем всё для того, чтобы каждый смог запустить цифровую рекламную кампанию.
Автор: Александр Яхомов
Фото: Сергей Мордвинов
Свежие статьи
Подписаться на рассылку
status-media.com
Отправляя форму вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Внимание: комментарии у данной статьи отключены!