Рубрики:
- Аналитика
- Бизнес
Состояние медиа-среды НСО
21.01.2020
Результаты ежегодного исследования аудитории и рейтинга СМИ представлены в Правительстве Новосибирской области. Об изменениях в информационном пространстве, новых технологиях и форматах рассказал заместитель руководителя администрации Губернатора и Правительства Новосибирской области, руководитель департамента информационной политики Сергей Нешумов.
Цель исследования
Задача правительства области понятна: необходимо знать, какие каналы донесения информации являются эффективными и популярными у жителей региона. Исследование проводится не первый год, и мы остаёмся открытыми и в плане обнародования данных, и для конструктивной критики. По началу, к примеру, нам эксперты отрасли указывали на методологические проблемы, и мы из года в год совершенствовали технологию. Цель исследования — понять состояние медиа-среды в части распространения общественно-политической информации. Медиа-среды, которые мы изучаем, — это радио, телевидение, интернет-сайты, социальные сети и печатные СМИ. Продукт получается качественный и достоверный. Мы видим основные тренды по каждому изучаемому сегменту.
Телевидение
В последние годы здесь был очевидным тренд падения аудитории, но в этом году произошли изменения. Каналы цифровых мультиплексов и вовсе показали рост аудитории, поскольку стали доступнее, прежде всего на сельских территориях. Можно даже говорить о своего рода революции в телесмотрении. Двадцать каналов для среднестатистического человека — вполне достаточно. Получить этот пакет сегодня технически просто. Что касается региональных каналов, то, не попав в цифровой мультиплекс, они стали испытывать большую конкуренцию. ГТРК, которое присутствует во врезках, с цифровизацией получило больший охват, но практически по всем регионам сократилось время местного вещания. В частности, в Новосибирской области такое сокращение произошло.
Что касается регионального общедоступного канала ОТС, то у него осталась аналоговая сеть, работающая на территории области. Безусловно, конкуренцию цифровых каналов ОТС ощутил, но большого оттока аудитории нет, потому что он транслирует много оригинального регионального контента, и он востребован. Большая часть этого контента сейчас выходит на ОТР — там у ОТС есть возможность показывать собственные программы без рекламы в течение пяти часов. Посмотрим, насколько такой канал будет интересен, насколько хороши будут рейтинги у местных врезок ОТР.
Понимая рынок, с которым работаем, мы более эффективно выполняем свои задачи по информированию населения о работе регионального правительства.
Как дальше будет себя вести эта медиа-среда? Если телевидение не предложит каких-то прорывных технологических решений, которые сделают продукт привлекательным, то среда будет терять, потому что появляются новые технологии, продукты. Так в своё время появление социальных сетей очень сильно повлияло на рынок СМИ. Сегодня процессы трансформации отрасли активно продолжаются.
Информационные сайты
В Новосибирской области рынок информационных сайтов очень конкурентный. Большое количеством ресурсов конкурируют за внимание аудитории, потому что содержание сайта не требует больших денег. Это, на сегодняшний день, самая дешёвая технология создания СМИ. В эту нишу постоянно заходят новые игроки. И здесь тенденция одна: локальные бренды, даже раскрученные, замещаются агрегаторами новостей, лидер среди них Яндекс-новости. Если до прошлого года ядерная аудитория каждого сайта росла, то сейчас агрегаторы стали замыкать внимание на себя. Важно понимать, что не падает число прочтений материалов на региональных сайтах, потому что агрегаторы дают им трафик. Люди читают новости местных сайтов, только они их воспринимают не как новости данных ресурсов, а как новости агрегаторов. Такой способ дистрибуции контента позволяет сайтам наращивать трафик, но ведёт к потере их собственной известности. Конечно, часть людей хорошо разбирается в источниках, сравнивает информацию, но основная масса населения ведёт себя достаточно инертно, поэтому сегодня выигрывают агрегаторы, а локальные бренды проигрывают.
Социальные сети
Большинство пользователей интернета пользуются социальными сетями. Здесь рынок также стабилизировался, общего роста аудитории социальных сетей не наблюдается. Примечательно, что идёт переток из одной соцсети в другую. Среди городского населения растёт популярность Instagram, а остальные социальные сети понемногу падают. В сельской местности хорошо себя чувствуют Одноклассники. Отмечу, что сельское население меньше пользуется социальными сетями, там эта технология в принципе менее востребована. И ещё одна тенденция: если раньше человек регистрировался везде, то сейчас многие люди находят себе одну социальную сеть, а аккаунты в остальных просто не ведут.
Печатные СМИ
Это финансово ёмкая и наименее оперативная технология. Напечатать газету и донести её до каждого потребителя в бумажном виде — сложный и довольно дорогой процесс, поэтому здесь аудитория падает. В сельских районах местные газеты пока чувствуют себя хорошо, вся остальная печать стабильно падает из года в год. Сети киосков сокращаются, некоторые печатные издания становятся нишевыми.
Радио
Такая медиа-сфера, как радио, выглядит неплохо. Примерно 50% респондентов говорят, что слушают радио. В основном это происходит в разного рода заведениях: кафе, ресторанах, салонах красоты; либо в транспорте — автобусах, маршрутках, такси, личных автомобилях. Большая часть аудитории радио — автомобилисты. Что касается рейтингов радиостанций, то результаты нашего исследования в целом совпадают со специализированными по радио-рейтингами. Есть небольшие расхождения, но в целом аудитория радио стабильна, в этом году мы даже наблюдаем небольшой её рост.
Выводы
Исследование помогает нам корректировать бюджетные расходы в области СМИ, и в лучшей степени понимать какие каналы и форматы востребованы аудиторией. Понимая рынок, с которым мы работаем, мы более эффективно выполняем свои задачи по информированию населения о работе регионального правительства. Какие корректировки в бюджетных расходах на СМИ произойдут в этом году? Ничего радикального, общий объём затрат на эти цели в течение последних лет не менялся. Из года в год мы меньше денег даем печатным СМИ — их количество сокращается, некоторые уходят с рынка. С учётом позитивных перемен в сфере телевидения, телеканалы сохранят свои бюджеты. Что касается информационных сайтов и социальных сетей, то общий бюджет на это направление увеличивается, но и число контрагентов растёт. Что касается формата сообщений, то тут основные тенденции видны не в годовом ракурсе, а в 5-10 летнем. Если десять лет назад популярными были объёмные многополосные материалы, то пять лет назад мы сократили их до половины полосы, а сейчас делаем ставку на короткие новостные сообщения. Меняется жанр пресс-релиза: мы должны выдавать смыслы более коротко, ёмко, сжато и чётко их формулировать, чтобы они были востребованы каждой из медиа-сфер.
Текст: Юлия Дорн
Фото: Сергй Мордвинов
Свежие статьи
Подписаться на рассылку
status-media.com
Отправляя форму вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Добавить комментарий
Для того, чтобы оставить комменатрий вам необходимо зарегистрироваться!