Как маркетинг может помочь бизнесу пережить кризис?

В условиях стресса необходимо креативное мышление, чтобы удержать себя, свой бизнес, стабилизировать ситуацию и не поддаваться панике. Именно эта идея, по словам Оскара Ренкеля, сооснователя агентства Badmamas, вдохновила их запустить антикризисный проект Emergency Marketing для безвозмездной помощи бизнесу.

Маркетинговое решение бесплатно

Emergency Marketing — не первый социально значимый кейс в портфеле агентства Badmamas. На счету команды такие проекты, как: создание аудиогида для глухих и слабослышащих посетителей Русского музея, разработка меню для слепых и слабовидящих гостей ресторанов Food Retail Group, «Мода на добрые дела», помощь приюту для собак и многое другое.

Ошибка убирать маркетинг

Достаточно распространенная ошибка малого бизнеса — сокращать расходы на маркетинг в то время, как опытные компании усиливают свои позиции, увеличивая инвестиции на продвижение. Благотворительный проект Emergency Marketing призван помочь компаниям с пересмотром маркетинговых стратегий и выработкой новых решений.

[Badmamas — маркетинговое агентство во главе с креативной командой профессионалов в Москве и Санкт-Петербурге, которые занимаются организацией и продвижением во всех сферах маркетинга: PR, Events, Branding и Digital.]

Доставка цветов: увеличить продажи через instagram

Одно из интересных решений, разработанных агентством Badmamas в рамках Emergency Marketing стал кейс по увеличению продаж через instagram-аккаунт компании по доставке цветов @element_spb.

Агентство предложило компании обратить внимание на дополнительную ценность своего продукта для клиентов. Ведь сейчас, когда многие находятся в самоизоляции долгое время, хочется сделать какой-то трогательный̆ подарок близким людям или друзьям на день рождения.

Поэтому для компании было рекомендовано изменить стратегию на «доставку не просто цветов» и запустить спецпредложение «1 букет цветов + набор живых специй» (базилик, мята, различные салаты и так далее). Инструментом для продвижения акции стала таргетированная рекламная кампания с настройками аудитории совершающей онлайн-покупки М/Ж от 23 до 40 лет по СПБ + Lookalike 1% на клиентскую базу + вовлечены в схожие аккаунты.

Грузинский ресторан: разработать фирменный стиль

Также в рамках проекта в агентство обратилось грузинское бистро @georgiani.bistro с целью разработать фирменный стиль в период, когда все заведения общепита закрыты.

На основе анализа агентство предложило добавить бренду эмоциональность и повысить лояльность аудитории, не придумывая дорогостоящий редизайн упаковки, а сформулировав дополнительную ценность в виде приятных открыток и брендированных ленточек. Исходя из этого, был разработан концепт «говори по-грузински вместе с Georgiani» с образовательной функцией, формирующей лояльность аудитории, интересующейся не только грузинской кухней, но и грузинской культурой. Также были созданы «словарные» карточки для заказов take away и размещения в кассовой зоне и слоган для обложки меню, где указываются слова на грузинском, его перевод и транскрипцию на русском.

Определиться с эмоциональной составляющей помог бриф с вопросами к команде бистро (какие маркетинговые задачи стоят перед ними, кто их конкуренты, какой месседж они хотят донести до своей аудитории), а также выбор трёх слов, ассоциирующихся с их брендом. Ими стали «любовь, страсть, искренность».

Fashion-бренд: привлечь новую аудиторию и увеличить продажи онлайн

Петербургский модный бренд @sainttokyo отправил заявку на участие в проекте для привлечения новой аудитории на сайт и повышения продаж онлайн.

Для решения этих задач агентство предложило создать демократичный продукт для таргетированной рекламной кампании, чтобы охватить новую аудиторию, которая сейчас чаще совершает покупки онлайн и особенно обращает внимание на специальные предложения и товары со скидками. Концепт был выбран: Saint-Tokyo. Лето будет!

Также как мы все сейчас тренируемся дома, чтобы быть в форме к пляжному сезону, так и покупка летних платьев и аксессуаров повысит настроение и приблизит долгожданное лето.

Буквально за один день была спродюсирована съёмка, разработан яркий key visual специально под новый продукт (лимитированная панама), подготовлена таргетированная рекламная кампания с фокусом на Instagram под несколько разных аудиторий (весь трафик направлен на сайт), подключены к кампании лидеры мнений и блогеры, которые безвозмездно поддержали бренд.

Заявки принимаются со всей России

Если вы тоже хотите принять участие в проекте и получить готовое маркетинговое решение от команды агентства Badmamas бесплатно, отправляйте запрос на электронную почту bad@badmamas.ru или в директ Instagram аккаунта @badmamasagency.

Каждую неделю экспертная команда агентства выбирает один проект и готовит для него полноценное решение. Ознакомиться с проработанными в рамках проекта кейсами можно на сайте и в инстаграм аккаунте @badmamasagency.