Рубрики:
- Репортаж
- События
«Серебряный лучник – Сибирь»: сюрпризы в тренде
30.01.2016
50 рублей за доллар – такой льготный курс был установлен организаторами регионального этапа главной пиар-премии страны «Серебряный лучник», финал которой прошел 30 января в Новосибирске. С помощью иностранной валюты сибирские пиарщики, пришедшие послушать публичные защиты проектов, вошедших в шорт-лист премии, голосовали за идею, понравившуюся лично им.
Не знаю, как проходит «зрительское голосование» в других регионах и на всероссийском финале в Москве, но «Серебряный лучник – Сибирь»–это всегда неожиданно и нескучно. Например, пару лет назад на церемонии, проводившейся в Красноярске, гостям выдавали половинки матрешек. И надо было сначала найти свою пару, а потом договориться проголосовать за один проект. На прошлогодней церемонии выбор делался с помощью больших стеклянных колб и крупы. Сейчас вот – актуальная валюта, спрятанная в том Бальзака.
И с каждым годом, а в Сибири премия существует всего шесть лет, открытые защиты вызывают все больше интереса. Дело в том, что «Лучник» –это не только демонстрация лучших проектов и идей сибирских пиарщиков, но и возможность увидеть тренды – как в собственной профессии, так и в других отраслях бизнеса. Очевидно, что премия растет вместе с участниками. Если сначала в ней было всего три номинации:«Государство», «Общество», и «Бизнес», то уже в 2011 году перечень существенно изменился – появились проекты в области развития и продвижения территорий, проекты в области социальных коммуникаций и благотворительности, проекты в области научных достижений и инноваций.Затем организаторы обратили внимание на спорт и здоровый образ жизни, маркетинговые и корпоративные коммуникации…
При этом нельзя сказать, что тон задают крупные компании с большими бюджетами. Все же на «Лучнике» всегда ценились оригинальные и эффективные решения, и бюджет в этом смысле – не самый главный показатель: можно профукать большие деньги, а можно малыми средствами добиться нужного результата. Но есть и другие важные нюансы. Так, если в первых конкурсах мы наблюдали большие красивые и довольно дорогостоящие проекты крупных компаний, направленные на продвижение отечественных технологий и показывающих привлекательность рабочих профессий, проекты просчитанные, продуманные и выполненные с высоким уровнем мастерства, то позже место под солнцем начали отвоевывать идеи, не настолько профессиональные, но сделанные «с душой», увлеченными людьми.
Так, например, один из самых ярких кейсов – это стратегия продвижения спа-центра, расположенного не в самом популярном районе Иркутска. Помимо чисто профессиональной задачи пиар-специалист Александр Откидач решал задачу личную: бизнес принадлежал его будущему тестю и предлагался в качестве приданого (сможешь раскрутить – забирай и зарабатывай). Бюджет в несколько десятков тысяч рублей, сжатые сроки и личная заинтересованность сделали в итоге салон прибыльным.
А, например, красноярский книготорговец Юрий Калашников не имеет отношения к пиару, маркетингу и рекламе, однако это не помешало ему сделать небольшой книжный магазин «Федормихалыч» известным и популярным у горожан. Любопытно, что в финале «Лучника» жюри предстояло оценить опыт продвижения двух книжных магазинов – оппонентом камерного «Федормихалыча» был большой новосибирский «Плиний Старший».
Судя по растущему количеству заявок в «благотворительные проекты» (в этом году – 20!), очевидно, что некоммерческие организации понимают: мир меняется, конкуренция за бюджеты благотворителей из числа предпринимателей, конкуренция за поддержку частных лиц растет. Однако уже недостаточно сказать: «Мы помогаем нуждающимся, помогай вместе с нами». Людям нужна яркая идея и вместе с тем четкий и понятный алгоритм действий с предсказуемым результатом. И, как показал круглый стол с участием благотворительных организаций, СМИ и крупных компаний, прошедший на последнем «Лучнике», фонды до сих пор считают, что помощь кому бы то ни было – ценна сама по себе, и не готовы всерьез бороться за внимание потенциальных доноров и СМИ. В то же время именно благодаря пиар-премии началось сотрудничество «МегаФона» и Томского благотворительного фонда «Обыкновенное чудо»: фонд второй год подряд получает приз зрительских симпатий за проекты по работе с детьми-инвалидами. Вручая премию в первый раз, представитель телеком-оператора публично пообещал поддерживать идеи фонда.
Тем не менее, количество проектов, решающих задачи продвижения не за счет большого бюджета, а за счет кооперации, объединения усилий, увеличивается во всех номинациях: это и экологические акции разного масштаба, и проекты общественных пространств. Один из ярких примеров – акция PianoArtChallenge, проведенная Омской филармонией. Этот проект победил в номинации «Корпоративные коммуникации» и забрал Гран-при «Серебряного лучника – Сибирь» в этом году. Акция была приурочена к 75-летию Омской филармонии: учреждение предложило крупным компаниям области превратить старые пианино в арт-объекты, отражающие суть предприятия. «Переосмысленные» таким образом инструменты выставили в городском сквере, а жители Омска путем интернет-голосования выбрали тройку лучших. «Арт-объекты» после окончания выставки компании забрали себе.
В этом году впервые на «Лучнике» оценивали проекты в области медиа и социальных сетей, хотя, казалось бы, эти явления вошли в нашу жизнь достаточно давно и достаточно плотно. Но, видимо, наконец набрана некая критическая масса реализованных идей, которая может перейти в качество, показав понятный и посчитанный эффект. Победителем стала официальная страница Новосибирского зоопаркав социальной сети «ВКонтакте», за три месяца существования набравшая 6000 подписчиков.
«Лучший проект в области развития и продвижения территорий» – одна из самых интересных и непредсказуемых номинаций. В нее традиционно попадают фестивали ремесел, национальных культур. Но победителями становятся другие проекты. Так, по итогам 2012 года номинацию выиграла томская «Аллея Гоголя» –проект по созданию публичного пространства на месте трущоб в центре города. Волонтеры очистили территорию и стали использовать это место для выставок, ярмарок и других публичных мероприятий. В 2013 жюри не устояло перед обаянием чемпионата по чтению вслух «Открой рот», придуманного Михаилом Фаустовым. Сейчас это практически всероссийское движение. В 2014-м победу праздновали читинцы, организовавшие оперный концерт в подземных пещерах Хээтэй – труднодоступного природного объекта.
Лучшим проектом 2015-го была признана… ферма в Новосибирской области, созданная барабинским предпринимателем Константином Терещенко. Он скрестил реальную ферму с популярными игровыми технологиями, дав возможность городским жителям выбрать и вырастить себе гуся дистанционно, и следить за его жизнью через веб-камеру. Однако «ферма для хипстеров» – это только часть задумки: на самом деле Newkolhoz – это реальное сельхозпредприятие, где выращивают птицу, рыбу и планируют заняться животноводством. А в перспективе у Терещенко – создание агротуристического кластера и перерабатывающих производств. И в этом смысле «Ньюколхоз» –удивительное сочетание идеи, личной вовлеченности и реального бизнеса. Инновации и импортозамещение в одном флаконе, четко обозначающие тенденцию последних двух лет.
И еще один важный звоночек прозвучал на сибирском «Лучнике»: впервые в истории премии в ней приняла участие строительная компания – красноярский девелопер «СМ.Сити», представивший проект продвижения своего жилого комплекса – проект событийного маркетинга «Лето на «Южном берегу». Компания разработала серию общественных мероприятий, которые привлекли внимание красноярцев к территории и позволили компании не только сохранить, но и нарастить уровень продаж, – и это в кризисный год. Достижение тем более впечатляющее, что «Южный берег» – это жилой комплекс премиум-класса с соответствующей ценой квадратного метра. Соперниками строителей в этой номинации были телекоммуникационные компании, которые традиционно сильны в создании событий вокруг своих продуктов и услуг. Тем ценнее победа девелоперов, ведь она четко показывает, что рынок жилья в Сибири наконец-то качественно меняется. И что коммуникации могут и должны быть эффективными.
Кстати, больше всего долларов в зрительском голосовании набрал томский фонд «Обыкновенное чудо», а все остальные проголосовавшие доллары (114 штук или 8609 рублей – по реальному курсу) были переведены в детский фонд «Солнечный город»
Подписаться на рассылку
status-media.com
Отправляя форму вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Внимание: комментарии у данной статьи отключены!